茅臺酒賣(mài)1998元，買(mǎi)一箱送一箱，還送千元話(huà)費，靠譜嗎？

最近不少酒友都在向酒評君抱怨，在開(kāi)車(chē)的時(shí)候總會(huì )聽(tīng)到過(guò)這樣的電臺廣告：“王總 今天又給我們聽(tīng)眾朋友帶來(lái)什么禮物?”“大家好，今天給大家帶來(lái)的是貴州茅臺集團出品的53°醬香好酒，促銷(xiāo)力度空前，僅花1998元就能買(mǎi)一箱送一箱，還送千元話(huà)費……”

“主持人”撒嬌賣(mài)萌似的的引導和“王總”半推半就的推銷(xiāo)，“茅臺”，“53°”，“醬香好酒”，“買(mǎi)一贈一”，“送千元話(huà)費”等字眼無(wú)一不在散發(fā)著(zhù)強大的誘惑力，伴隨著(zhù)“活動(dòng)時(shí)間僅剩3分鐘”的心理催促，一些貪便宜的酒友就忍不住開(kāi)始拿起電話(huà)下單了。這種現象不僅局限在北京，山東、海南、福建、江蘇、河北等地的聽(tīng)眾，對此也紛紛吐槽。

酒友提問(wèn)，這1998元一箱還買(mǎi)一贈一贈千元話(huà)費的茅臺酒是假酒嗎?貴州茅臺酒真的那么便宜嗎?

首先，酒評君向大家澄清一個(gè)概念，什么是假酒?

目前市場(chǎng)上所謂的假酒主要包括兩類(lèi)：一、不法商販為了牟利在包裝、商標等方面仿冒名酒，這類(lèi)假酒質(zhì)量可能沒(méi)有問(wèn)題，但存在仿冒和侵權行為，我們稱(chēng)之為山寨酒或假冒酒，常見(jiàn)的有“商標侵權”、“酒瓶高仿”、“真瓶裝假酒”、“高端酒瓶裝低檔酒”等形式;二、用劣質(zhì)或者不達標的化學(xué)原料勾兌食用白酒銷(xiāo)售，不一定仿冒名酒，但產(chǎn)品質(zhì)量肯定不合格，我們稱(chēng)之為偽劣酒，這種情況一般出現在經(jīng)濟欠發(fā)達地區。

隨著(zhù)這么多年來(lái)小伙伴們跟不合格產(chǎn)品斗爭經(jīng)驗的積累，這些質(zhì)量不合格的偽劣酒逐步開(kāi)始淡出市場(chǎng);而隨著(zhù)防偽技術(shù)、溯源技術(shù)的的進(jìn)步和廠(chǎng)家打假力度的提升，質(zhì)量沒(méi)什么問(wèn)題但假冒仿造名牌酒的假冒酒，也開(kāi)始喪失了生存空間，但需要指出的是，假冒酒(山寨酒)在一定程度上仍然存在!

那么，電臺上賣(mài)的“茅臺酒”，究竟屬于哪種呢?

酒評君回答：“都不是?！?/p>

隨著(zhù)媒體曝光強度的提升、新廣告法的出臺和相關(guān)部門(mén)對產(chǎn)品質(zhì)量監管力度的加大，生產(chǎn)銷(xiāo)售假冒偽劣酒的廠(chǎng)商違法風(fēng)險和違法成本已經(jīng)大大上升，如果是明顯違反法律法規的產(chǎn)品肯定不敢在電臺上公開(kāi)銷(xiāo)售，即便不良廠(chǎng)商敢賣(mài)，電臺媒體(包括國家級媒體“中國之聲”)也不敢接公然“助紂為虐”。

那么，還是那個(gè)問(wèn)題，電臺上賣(mài)的“茅臺酒”，究竟是什么酒呢?

在這里，酒評君向酒友介紹幾個(gè)概念，酒廠(chǎng)酒、酒商酒和貼牌酒(就是所謂的OEM)。

1，所謂酒廠(chǎng)酒，就是在酒廠(chǎng)里釀造，在酒廠(chǎng)里勾調，在酒廠(chǎng)里罐裝的產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品一般是酒廠(chǎng)的拳頭產(chǎn)品或者嫡系產(chǎn)品，用最好的糧食，最好的窖池，最好的釀酒師和調酒師親自制作，比如貴州茅臺的“飛天”、“仁酒”、“王子”、“迎賓”;五糧液的“水晶瓶”、“五糧春”、“五糧醇”;瀘州老窖的“1573”、“窖齡酒”、“特曲”、“頭曲”等。

2，所謂酒商酒，就是酒商向酒廠(chǎng)購買(mǎi)散酒、基酒，自己勾調，自己灌裝，自己設計商標，然后自己運作上市，很多不具備生產(chǎn)能力的小酒廠(chǎng)，其實(shí)也在這么干。這種酒由于酒商或者小酒廠(chǎng)的實(shí)力較弱，而且對外購基酒的質(zhì)量并不能很好的掌控，其產(chǎn)品質(zhì)量和口感，可能存在不穩定的情況。

3，所謂貼牌酒，也叫OEM或者集團開(kāi)發(fā)品牌酒，這是一種常見(jiàn)的代工形式——由生產(chǎn)廠(chǎng)商按商標持有者的需求與授權，代為生產(chǎn)產(chǎn)品。這表現為酒廠(chǎng)按商標持有者的要求釀酒和勾調，再貼上商標持有者設計的酒標，然后上市銷(xiāo)售。

事實(shí)上在白酒行業(yè)，貼牌遠遠不是這么簡(jiǎn)單，這其中牽扯太多的利益博弈。一方面，許多廠(chǎng)家在簽訂貼牌協(xié)議時(shí)，放開(kāi)了許多約束，看似給了經(jīng)銷(xiāo)商優(yōu)惠，但實(shí)際上，其目的只是為了收錢(qián)，而不是想把這款產(chǎn)品做好;另一方面，商標持有者貼牌的主要目的就是“借勢”——借廠(chǎng)家母品牌之勢來(lái)做市場(chǎng)。因此，在談判過(guò)程中，也有不少企業(yè)為了獲得客戶(hù)的訂單而妥協(xié)，以至于許多企業(yè)的貼牌產(chǎn)品、主導產(chǎn)品，一眼看去大同小異。

當然，貼牌酒也并非一定沒(méi)有好酒，比如酒友們耳熟能詳的的“金六?！北闶俏寮Z液貼牌生產(chǎn)的一款口碑很好的白酒。

事實(shí)上，即便貼牌生產(chǎn)是一種常見(jiàn)的商業(yè)模式，但電臺如此賣(mài)酒仍涉嫌違反廣告法：

商品稱(chēng)謂不實(shí)。涉嫌虛假違法酒類(lèi)廣告中宣傳的酒類(lèi)名稱(chēng)含糊不清,使消費者誤認為是其他著(zhù)名品牌酒類(lèi),廣告宣傳名稱(chēng)甚至出現與檢驗證明或者衛生證書(shū)上標注的商品名稱(chēng)不一致。如:廣告只是模糊地宣傳產(chǎn)品名為“五糧液水晶瓶52度白酒”,讓消費者誤以為是五浪液高檔酒。

企業(yè)名稱(chēng)不實(shí)。涉嫌虛假違法酒類(lèi)廣告往往以生產(chǎn)企業(yè)的名稱(chēng)代替廣告主(經(jīng)營(yíng)者)的名稱(chēng),籠統地使用“茅臺集團”、“五糧液集團”直銷(xiāo)等名義誤導消費者。如:“貴州茅臺集團直銷(xiāo)酒,直供價(jià)998元/箱,購兩箱再送1000元話(huà)費”等,實(shí)際銷(xiāo)售很可能是其他系列低價(jià)酒。

嘉賓身份不實(shí)。涉嫌虛假違法酒類(lèi)廣告中往往出現嘉賓,但身份不真實(shí),表述不清楚明白,如:聲稱(chēng)“茅臺集團XX酒銷(xiāo)售總監”,卻無(wú)法提供“茅臺集團”出具的身份認可證明。

活動(dòng)促銷(xiāo)不實(shí)。涉嫌虛假違法酒類(lèi)廣告中發(fā)布虛構的降價(jià)促銷(xiāo),宣傳“破例”、“特批”、“限量”等誤導消費者的內容,以虛構的原價(jià)或者不存在的“定價(jià)”、“出廠(chǎng)價(jià)”、“指導價(jià)”等誤導消費者。如:“原價(jià)XX,現在只要XX,買(mǎi)一箱還送一箱”。商家在廣告中宣傳原價(jià),往往無(wú)法提供降價(jià)前一周內在同一銷(xiāo)售場(chǎng)所有票據的最低銷(xiāo)售價(jià)格證明。

實(shí)時(shí)連線(xiàn)不實(shí)。涉嫌虛假違法酒類(lèi)廣告以虛假的直播連線(xiàn),疑似主持人與廣告主采訪(fǎng)對話(huà)形式,虛假的實(shí)時(shí)訂購信息等欺騙和誤導消費者。如:廣告中主持人說(shuō)“還有最后5分鐘,商品馬上就要搶購一空了,剛剛一位張女士一次就訂購了8箱,還等什么,趕緊撥打電話(huà)吧”。

講到這里，聰明的酒友一定已經(jīng)明白了，電臺上賣(mài)的“茅臺酒”、“五糧液”并非廠(chǎng)家的拳頭產(chǎn)品或嫡系產(chǎn)品，而是貼牌酒或開(kāi)發(fā)品牌酒。這種酒質(zhì)量符合產(chǎn)品標準，商標也似乎并不侵權(取決于與廠(chǎng)家的具體協(xié)議)，但帶給你的酒水口感和消費體驗絕對不是想象中“飛天53°茅臺酒”或“52°水晶瓶五糧液”那樣。

曾經(jīng)就有酒友向酒評君爆料，通過(guò)電臺買(mǎi)的“茅臺酒”，口感很差很沖，飲后口干舌燥，還容易上頭，甚至比不上30塊錢(qián)的小品牌，而贈送的所謂“千元話(huà)費”，其實(shí)也不過(guò)是通過(guò)某種APP才能通話(huà)的網(wǎng)絡(luò )電話(huà)而已。

酒評君說(shuō)：白酒是一種面子消費，更是一種里子消費，我們不能為了面子而舍棄里子，那些為了面子而貪圖小便宜的酒友需要三思而后行了。

電臺賣(mài)酒，買(mǎi)不買(mǎi)，隨你便，酒評君只能幫你到這里了。