年度工作會(huì )召開(kāi)，舍得酒業(yè)2022年這樣干！

2月12日，以“共創(chuàng )業(yè)·共乘長(cháng)·共美好”為主題的2022舍得酒業(yè)年度工作會(huì )議在四川射洪沱牌舍得文化旅游區舉行，以此開(kāi)啟了全面復興的新征程。

全力融入復星生態(tài)體系，舍得業(yè)績(jì)高增長(cháng)趨勢確立

據了解，自復星系入主后，舍得酒業(yè)積極融入復星生態(tài)群，聯(lián)動(dòng)頻次愈發(fā)頻繁，向外界釋放出了強有力的品牌復興勢能，特別是老酒戰略通過(guò)異業(yè)資源獲得頂級賦能，進(jìn)一步強化了舍得在行業(yè)老酒熱潮中的引領(lǐng)者身份。

在此次年會(huì )上復星國際董事長(cháng)郭廣昌表示，“非常希望舍得跟復星的大生態(tài)很好地融合在一起，非常希望舍得品牌發(fā)展好文化，非常希望舍得能夠代表中國走向世界?！?/p>

實(shí)際上，自融入復星生態(tài)以后，舍得酒業(yè)獲得的不僅僅是資金，還有人才、傳播渠道、經(jīng)營(yíng)理念等方面的支持。舍得酒業(yè)充分借勢復星的全球化、全生態(tài)平臺，實(shí)現了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)、企業(yè)管理等多維度突破。

據舍得酒業(yè)1月19日披露的2021年度業(yè)績(jì)預增公告顯示，預計2021年實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.3億元到12.8億元，營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)83%，凈利潤同比增長(cháng)112%到121%。

當前，白酒行業(yè)已進(jìn)入新一輪的增長(cháng)周期，高端白酒需求旺盛，高端市場(chǎng)持續擴容，白酒消費持續升級，白酒市場(chǎng)進(jìn)一步呈現向名優(yōu)品牌集中的趨勢，但也面臨著(zhù)中高端白酒階段性去庫存及競爭更加激烈的問(wèn)題。

在此背景下，舍得交出的這份答卷可謂十分亮眼?？梢哉f(shuō)，舍得酒業(yè)全力融入復星生態(tài)體系，乘數效應已初步顯現。信達證券指出，舍得酒業(yè)具備深厚的品牌底蘊、特級酒品質(zhì)的產(chǎn)品，清晰的老酒戰略，在復星生態(tài)體系多維度賦能下，舍得酒業(yè)高成長(cháng)的持續時(shí)間將超預期。

對于舍得酒業(yè)新一年的發(fā)展，中共射洪市委副書(shū)記、市長(cháng)王能充滿(mǎn)期待。在此次年會(huì )上，王能表示，2022年是“十四五”規劃承上啟下的重要一年，在新的一年里，射洪市委市政府將把支持舍得酒業(yè)的發(fā)展作為建設八區、奮進(jìn)百強的重中之重，讓這朵“川酒金花”綻放更大精彩。同時(shí)，也將堅持綠色低碳引領(lǐng)，支持企業(yè)深度融入川酒發(fā)展大局，構建優(yōu)勢白酒產(chǎn)業(yè)高地。

保持老酒戰略定力，舍得邁向復興新征程

眾所周知，從2019年提出老酒戰略至今，舍得酒業(yè)匯聚各方資源，以全盤(pán)思維來(lái)推進(jìn)和深化老酒戰略，舍得藏品系列以及全國范圍內舍得老酒產(chǎn)品實(shí)現了穩步布局。

如今，舍得酒業(yè)產(chǎn)品矩陣愈發(fā)完善，擁有沱牌復古系列、品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品，還有高端產(chǎn)品吞之乎，以及超高端產(chǎn)品天子呼等，在老酒品質(zhì)護航下全面覆蓋各價(jià)格帶。

可以說(shuō)，過(guò)去的2021年，是舍得酒業(yè)老酒戰略全面落地、生根開(kāi)花之年，企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的高質(zhì)高速發(fā)展驗證了這一戰略方向的正確性。

此次年度工作會(huì )議上，老酒戰略依然是關(guān)鍵詞。對于2022年的發(fā)展，舍得酒業(yè)副董事長(cháng)、總裁蒲吉洲指出，要保持老酒戰略的定力與耐心，持續推進(jìn)“1+2+7”發(fā)展戰略。在戰略定位上，舍得酒業(yè)“堅持內生式增長(cháng)加外延式發(fā)展布局戰略”，戰略主題上仍圍繞“老酒戰略、雙品牌戰略、年輕化戰略、國際化戰略”四大戰略，明確規劃中長(cháng)期戰略目標，并制定了實(shí)現戰略目標的具體路徑。

新的一年，舍得酒業(yè)將立足國內，著(zhù)眼于國際化未來(lái)目標，依托政府資源支持、復星生態(tài)鏈賦能，堅持走可持續、高質(zhì)量發(fā)展之路，打造舍得酒業(yè)行業(yè)一流的競爭力，朝著(zhù)復興之路闊步前行。

招商證券指出，公司老酒戰略很好的適應了白酒行業(yè)整體價(jià)值評判體系向老酒方向發(fā)展的歷史趨勢。公司的高效投入則使得公司的產(chǎn)品主張能夠有效傳達給消費者，實(shí)現對潛在消費者的高效轉化，推動(dòng)產(chǎn)品和品牌認知度的不斷提升。

據悉，今年開(kāi)始，沱牌事業(yè)部、舍得事業(yè)部、超高端事業(yè)部和老酒事業(yè)部四大事業(yè)部將在區域市場(chǎng)獨立運營(yíng)。尤其是舍得與沱牌事業(yè)部，由于舍得，沱牌在渠道結構，消費場(chǎng)景，客戶(hù)結構等方面差距較大，通過(guò)分品牌運營(yíng)，能夠有效提升用戶(hù)開(kāi)發(fā)效率，加快市場(chǎng)開(kāi)發(fā)速度。

展望未來(lái)發(fā)展，舍得酒業(yè)董事長(cháng)張樹(shù)平在年會(huì )上透露，“在新一年，我們一定要兩手抓住，其中一手要抓住戰略?xún)热?，另外一手還要抓住支撐戰略的關(guān)鍵點(diǎn)?！本唧w而言，戰略?xún)热莘譃榱c(diǎn)：首先是方向，舍得要專(zhuān)心做酒，要把酒做強做大;二是理念，堅持生態(tài)釀酒，綠色發(fā)展;三是內核，老酒戰略的旗幟要高高飄揚，雙品牌戰略是基礎，全球化、年輕化是方向和未來(lái);四是目標，近期、中期、遠期目標已經(jīng)制定;五是宗旨，共創(chuàng )共贏(yíng)共美好;六是健康、快樂(lè )、助天下的愿景。支撐戰略的關(guān)鍵點(diǎn)則是：市場(chǎng)要爆發(fā)，組織要裂變，質(zhì)量要保障。

在國信證券看來(lái)，公司當下核心管理層穩定，戰略目標清晰，戰略定力和執行力強，渠道價(jià)值鏈已重塑，內生經(jīng)營(yíng)逐漸步入正循環(huán)。同時(shí)，老酒戰略為品牌持續賦能，消費者認知不斷提升，公司老酒優(yōu)勢有望繼續釋放，未來(lái)公司將持續享受次高端行業(yè)擴容紅利，市場(chǎng)拓展空間仍足。